11月24日，由雅居樂冠名贊助2019/20賽季亞洲勒芒系列賽（Asian Le Mans Series）揭幕站在上海國際賽車場完賽。
亞洲勒芒系列賽是勒芒原型車和GT車型耐力賽的亞洲標(biāo)桿賽事。這是亞洲勒芒系列賽第二年在上海開賽，也是雅居樂連續(xù)第二年冠名這項國際著名賽事。蜿蜒的賽道上引擎轟鳴，觀眾席人聲鼎沸，歡呼不斷。
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▲賽前合影 左起：雅居樂地產(chǎn)集團(tuán)營銷中心總經(jīng)理陳海昱、雅居樂地產(chǎn)集團(tuán)副總裁阮家聲、亞洲勒芒系列賽賽事總經(jīng)理Cyrille、雅居樂集團(tuán)控股公司副總裁、雅居樂資本投資集團(tuán)董事長潘智勇、ACO（法國西方汽車俱樂部）主席特別顧問Frédéric Henry-Biabaud、亞洲（勒芒）汽車運動投資基金管理有限公司CEO曹建偉、雅居樂地產(chǎn)集團(tuán)副總裁李向彬、亞洲（勒芒）汽車運動投資基金管理有限公司執(zhí)行董事吳文勇
隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化分工體系的確立和汽車制造產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移，我國汽車工業(yè)近年來一直保持著高速增長，目前已成為全球汽車工業(yè)體系的重要組成部分，并逐步由汽車生產(chǎn)大國向汽車產(chǎn)業(yè)強國轉(zhuǎn)變。
近年來，國際知名賽事有規(guī)律的落戶中國，把中國作為常設(shè)性的分站。根據(jù)中汽摩聯(lián)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018年中汽摩聯(lián)全年共計完成114場賽事，其中全國性賽事103場，國際賽事11場，在華賽事占了國際汽聯(lián)6項世界錦標(biāo)賽中的一半。這足以表明國際世界對中國汽車運動市場的認(rèn)可和重視。
▲賽事現(xiàn)場
成立于1992年的雅居樂，是一家以地產(chǎn)為主，多元業(yè)務(wù)并行的綜合性企業(yè)集團(tuán)。自2018年成為亞洲勒芒系列賽首席合作伙伴，不管是賽車場地的建設(shè)還是以汽車運動產(chǎn)業(yè)為核心展開深度合作，引進(jìn)勒芒相關(guān)系列賽事活動，雅居樂都有極為清晰的規(guī)劃。
布局多元化，是近年來雅居樂發(fā)展戰(zhàn)略中極為重要的一環(huán)。得益于中國汽車產(chǎn)業(yè)和汽車運動的發(fā)展，雅居樂“一生樂活”品牌理念之下的全新“大文旅”產(chǎn)業(yè)IP“樂活天地”正在不斷被賦予新的內(nèi)涵。
一、亞洲勒芒系列賽：速度與激情的文化盛宴
在2019/20賽季亞洲勒芒系列賽現(xiàn)場，雅居樂集團(tuán)控股公司副總裁、雅居樂資本投資集團(tuán)董事長潘智勇、雅居樂地產(chǎn)集團(tuán)副總裁阮家聲、雅居樂地產(chǎn)集團(tuán)副總裁李向彬、雅居樂地產(chǎn)集團(tuán)營銷中心總經(jīng)理陳海昱、ACO（法國西方汽車俱樂部）主席特別顧問Frédéric Henry-Biabaud、亞洲勒芒系列賽賽事總經(jīng)理Cyrille、亞洲（勒芒）汽車運動投資基金管理有限公司CEO曹建偉、亞洲（勒芒）汽車運動投資基金管理有限公司執(zhí)行董事吳文勇等出席開幕式。
阮家聲在致辭中表示：“亞洲勒芒系列賽是進(jìn)階勒芒24小時賽事的直接通道，勒芒精神所倡導(dǎo)的‘耐力、激情、夢想’與雅居樂一直提倡的‘一生樂活’品牌理念不謀而合?！?/p>
▲雅居樂地產(chǎn)集團(tuán)副總裁阮家聲在賽事上發(fā)表致辭
在深入了解分析了中國賽車行業(yè)發(fā)展水平較低、賽車文化建設(shè)落后和賽車運動市場優(yōu)勢、政策優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的矛盾之后，2018年8月份，雅居樂與亞洲勒芒已簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，除了成為亞洲勒芒系列賽的冠名贊助商和首席合作伙伴外，雙方還以汽車運動產(chǎn)業(yè)為核心展開深度合作，計劃引進(jìn)勒芒相關(guān)系列賽事活動。
阮家聲在發(fā)言中同時指出：“在雅居樂今年重磅推出的‘樂活天地’產(chǎn)業(yè)IP中，勒芒模式小鎮(zhèn)也是其中核心的產(chǎn)品線之一。雅居樂與亞洲勒芒將以此次賽事合作為契機，共同推動勒芒模式賽車小鎮(zhèn)落地中國、打造賽車產(chǎn)業(yè)的國際新名片。”
比賽當(dāng)天下午，雅居樂集團(tuán)控股公司副總裁、雅居樂資本投資集團(tuán)董事長潘智勇和雅居樂地產(chǎn)集團(tuán)副總裁阮家聲分別給賽事LMP2組、LMP2 AM組冠軍車隊進(jìn)行頒獎。
▲雅居樂集團(tuán)控股公司副總裁、雅居樂資本投資集團(tuán)董事長潘智勇給LMP2組冠軍車隊頒獎
▲雅居樂地產(chǎn)集團(tuán)副總裁阮家聲給LMP2 AM組冠軍車隊頒獎
時至今日，汽車運動早已經(jīng)不再局限于車手和汽車，而涵蓋了車手、賽事、制造區(qū)、媒體、贊助商以和消費者等多個參與方，形成了一個集汽車工業(yè)、競技、娛樂、商業(yè)于一體的體育運動產(chǎn)業(yè)鏈。
文化是體育賽事的靈魂。勒芒是全球著名的賽事IP。近百年歷史的勒芒賽事造就了許多傳奇故事,在全球資深車迷眼中，勒芒在其賽車文化方面獨樹一幟，代表了一種文化和信仰。
二、文旅產(chǎn)業(yè)新升級：賽事、產(chǎn)業(yè)和文化的深度融合
國務(wù)院辦公廳今年在《關(guān)于印發(fā)完善促進(jìn)消費體制機制實施方案(2018—2020年)的通知》中提到，要培育汽車摩托車運動消費新業(yè)態(tài)，積極發(fā)展汽車賽事、旅游、文化、改裝等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。
一個大行業(yè)背景是，汽車賽事作為體育賽事的一大類，其對城市經(jīng)濟(jì)、旅游的拉動作用被不斷重視。對舉辦城市而言，大型賽事不僅可以拉動城市旅游，同時對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動，以及促進(jìn)城市新名片的打造都能發(fā)揮獨特的功效，而政府也在逐漸的重視大型賽事的經(jīng)濟(jì)和社會效益。
基于此，汽車運動所蘊含的商業(yè)潛能和經(jīng)濟(jì)帶動正在逐步被挖掘。賽車運動將成為新興體育產(chǎn)業(yè)的新的經(jīng)濟(jì)增長點。
▲賽事現(xiàn)場
雅居樂不失時機地關(guān)注到賽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并在探索賽車產(chǎn)業(yè)如何通過與群眾體育及大眾消費市場的結(jié)合，形成以賽車運動為核心，結(jié)合培訓(xùn)、文化、娛樂休閑、健康旅游等多個行業(yè)為延伸的產(chǎn)業(yè)融合。
近年來致力于多元化發(fā)展的雅居樂，始終關(guān)注人們對美好生活的追求，致力于成為優(yōu)質(zhì)生活服務(wù)商，目前已成為擁有地產(chǎn)、雅生活、教育、環(huán)保等八大產(chǎn)業(yè)的綜合企業(yè)。
文旅地產(chǎn)一直是雅居樂的重要板塊。行業(yè)看，文旅是個較為龐大的系統(tǒng)，涉及土地開發(fā)、產(chǎn)品定位、運營等多個生態(tài)鏈，其中可承載的內(nèi)容較多：
硬件方面，文旅項目的全生命周期需要產(chǎn)品過硬、運營過強；
軟件方面，則是客戶的全生命周期內(nèi)容運營，即客戶從幼兒、青年、中年到老年，都可以在文旅項目里找到相適配的消費升級的服務(wù)方式。
從業(yè)態(tài)的視角，在文旅深耕多年的雅居樂切入體育賽事有較好的發(fā)展土壤；而從城市的視角，雅居樂在特色城鎮(zhèn)建設(shè)、運營更有成熟的成功經(jīng)驗。
2019年，對雅居樂而言有著里程碑式的意義。今年是雅居樂成立的27周年，距離雅居樂首次提出其文旅地產(chǎn)“第二人生”理念已正好10年。
10年間，雅居樂在全新機遇下引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，如今其文旅板塊，已經(jīng)從旅游地產(chǎn)的傳統(tǒng)思維向全面的文化旅游產(chǎn)業(yè)升級，形成“文旅+產(chǎn)業(yè)”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈模式，并正式升級為“文旅產(chǎn)業(yè)”。
三、樂活天地：不一樣的“第二人生”
進(jìn)入2019年，雅居樂致力于全面打造中國新一代“大文旅”產(chǎn)業(yè)IP“樂活天地”，聚焦人們美好生活的需求，聚合頂級產(chǎn)業(yè)資源，打造精彩第二人生。
▲【樂活天地】LOGO首發(fā)啟動儀式
在雅居樂看來，“第二人生”的色彩是紅、黃、藍(lán)三原色。它來源于“樂活天地”的logo，三原色是所有顏色的基本色，可以調(diào)和出所有色彩，寓意“第二人生”繽紛多彩。三原色象征著“樂活天地”旗下代表“生態(tài)旅游、休閑體育、健康養(yǎng)老”的“樂彩、樂動、樂養(yǎng)”三大系列產(chǎn)品線。
其中，“樂彩”其著力于構(gòu)建全球首創(chuàng)家庭度假生態(tài)文娛圈及全天全齡全季文旅樂活生態(tài)圈，設(shè)施涵蓋國際親子營地、四季恒溫水樂園，還有全新體驗式商業(yè)和高端度假酒店集群，打造全齡生態(tài)度假勝地。
“樂動”——打造城市樂活短途體育旅游目的地。“樂動”聚焦開拓中國體育旅游新版圖，將規(guī)劃世界頂級賽車場、豪華游艇會、國際足球營地、未來體育綜合體等，未來可舉辦乒乓球冠軍級賽事培訓(xùn)、樂享超級賽事等活動。
而“樂養(yǎng)”，作為雅居樂首個醫(yī)養(yǎng)健康產(chǎn)品，配備專業(yè)醫(yī)生提供精準(zhǔn)的醫(yī)療服務(wù)，為老人提供康復(fù)養(yǎng)老服務(wù)，為母嬰提供健康管理服務(wù)，同時還有國際化逆齡抗衰服務(wù)等，致力于打造全齡化技術(shù)領(lǐng)先型的健康服務(wù)平臺。
逐步引進(jìn)亞洲勒芒相關(guān)系列賽事，圍繞亞洲勒芒品牌，打造包含亞洲勒芒中心（博物展覽館）、國際賽車場、國際卡丁車場、綜合秀場、跑車俱樂部、汽車科研產(chǎn)業(yè)城、文旅綜合配套項目等在內(nèi)的賽車主題及觀賽、游覽、體驗、休閑等目的于一體的一站式旅居目的地，是雅居樂關(guān)于勒芒模式小鎮(zhèn)的最新暢想。
▲賽事現(xiàn)場
根據(jù)規(guī)劃，雅居樂把法國勒芒模式理念引入中國，將生態(tài)公園、娛樂運動教育、度假、旅游會議、健康及宜居融為一體，打造新型的城市賽道綜合體，承接亞洲勒芒未來5年內(nèi)計劃在中國建設(shè)三條符合勒芒相關(guān)賽事要求的國際賽道及相關(guān)賽場配套設(shè)施，實現(xiàn)中國首個勒芒模式小鎮(zhèn)落地。
勒芒模式賽場投入運營后，每年將舉辦多場經(jīng)國際汽聯(lián)或中汽聯(lián)注冊的大型賽事及其它類別賽事及活動，形成以賽場為主體，配套賽事相關(guān)服務(wù)功能，實現(xiàn)以體育賽事帶動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的美好愿景。
